由前Lazada事务开发司理罗伊克·高迪亚（Loic Gautier）创建的越南时髦闪购渠道Leflair，近来请求破产，退出了激战正酣的东南亚电商圈。
2015年建立的Leflair瞄准了越南日益增长的中产阶级，用闪购的方法打折出售中高档奢华产品。顾客能够购买到Calvin Klein、施华洛世奇、Michael Kors、李维斯和兰蔻这样的高端品牌，品类也从服装、珠宝、化妆品一直到配饰齐全。
Leflair期望处理东南亚大型归纳型电商，比方Lazada和Zalora的重要缺陷── 紊乱的百货公司气质。
“女人占咱们受众的85%，”罗伊克·高迪亚表明，”咱们开端注意到，咱们的许多忠诚顾客没有其他电商购物挑选。Zalora的方针人群是18到25岁左右的年青女人，而Lazada则是一个普罗群众渠道，首要投合男性用户。”
他在2019年的一次采访中弥补说，他的创业公司广告开支很少，由于大牌产品简直不需求额定宣扬。”Leflair在出售高端产品的时分，有一个优势，那就是那些品牌在推行自己的形象和产品上都自有一套。咱们没必要向一个女孩解说为什么要买Michael Kors的包，尤其是当产品打五折的时分，你更不需求向她解说太多。”
这位Groupon和Lazada前高管期望为他的电商创业公司找到适宜而耐久的受众，首要做越南商场，然后再扩张到菲律宾等其他快速增长的国家。
这个主意参照了法国独角兽Veepee的发展趋势，他们就是在西欧各地不断攻城略地，最终发展壮大。
但今年年初，Leflair的局势扶摇直上。2月5日，这家创业电商宣告，由于融资失利，公司暂时中止事务。高迪亚表明，他的方针是在2021年康复运营。
再后来，新冠疫情在东南亚迸发，状况愈加困难。Leflair也从未从停摆中走出来，网站很快就下线了。
究竟发生了什么？尽管现在剖析还为时过早，但第一个显着的应战是，越南中产的数量还不够大：世界银行称越南的中等收入人口为13%（1250万），到2026年，这一数字才会翻一番。这关于还在净亏损中挣扎的Leflair来说毫无用处。
除此以外，电商自身也是烧钱的生意。Leflair在越南和新加坡都设立了库房，以确保最快速出货，确保购物体会。
高迪亚在2018年就预见到了公司或许面对的问题，他在《越南经济时报》的采访中说：”即便你做的是轻财物，但它（电商）依然最依靠本钱的事务，由于它需求许多人去运营，需求必定的规划才干盈余，尤其是关于那些卖他人的产品的企业来说，利润率更低。融资显然是一个应战。”
据越南媒体报导，Leflair仍欠很多供给商约200万美元货款，尽管他们前史融资额达到了1200万美元，但公司的户头里现在只剩下5万美元。
点击这儿阅览TechNode Global相关报导