这两年，硅谷的科技公司纷繁推出自定义字体。比方 Apple、Google、Netflix 这样的大公司，这种现象蔚成风气的背面，除却经过克己字体能够让这些公司省下一笔不小的付出答应费用外，也有给品牌辨识度带来改动的政治任务，企业主往往寄望于字体的改动更直观地向顾客和用户传达品牌新的理念。Uber 作为一家规划为先的酷公司，天然也没有成为破例，尽管笔者认为它换 Logo 的频率实在是太勤快了点。
据记者从其
官方 Blog
得悉，新的字体采用了一种名为 Uber 移动的无衬线字体，看上去简略和友爱，比照 2016 年推出的比特和原子(bits and atomic)标志而言，可谓走起了极简风格——其时该构思还被认为来自我国古钱币，成为一时的坊间热议论题。这回， Uber 在视觉规划上扔掉了“ U 形”英文字母标志，而将首字母改为大写，变成了“Uber”字样。此外，这种字体就风格而言也和全国际通用的运送标志是彼此照应的。担任此次规划的是闻名的品牌咨询公司 Wolff Olins 与坐落洛杉矶的字体规划公司 MCKL ，他们协作规划了定制字体 Uber Move。对此，Uber 的官方发言人表明：“咱们很快乐为 Uber 应用程序推出一个新的，简化的徽标，回到 U，很简略辨认，并可在咱们服务的 660 多个城市中扩展。Uber 和
Uber Eats
应用程序，Uber 规划言语的其他更改将在未来几个月推出。”
除了徽标回归 U 的初心外，Uber 还从头规划了其移动应用程序，并将其标语从“让交通变得像流水相同牢靠，无处不在，为每个人”改为“咱们经过让国际工作来点着机会”。当然，这些改动还在持续产生中，尽管国内的朋友很难察觉到这点。
有资深的品牌商场人士告知动点科技，“ Uber 作为一家简直成为全国际网约车代名词的公司，现已产生了知道形状的改动，品牌的标识应该从着重科技元素转变为一个“简略被认出一望而知”的概念，这便是为什么他们扔掉了之前的符号，去寻觅最直接的图画。” 这点来看，这个最新的标识尽管不那么科技，但从知道度的要求来说完美完成了此前设定的推翻。
值得注意的是，该公司在近期推出一系列的办法都在弱化打车生意的传统事务来历，依据 Uber 内部品牌团队的要求，APP 新版图标规划需求弱化 Uber 的打车服务，着重这家公司开端供给更多的出行挑选，包含洛杉矶的滑板车、印度的嘟嘟车等，一起下降本来钱币 Logo 精英化的感觉。Wolff Olins 公司的构思总监 Forest Young 称：“咱们测验叙述一个全球出行的故事。”
不相同的 Uber 有了新生意
这个 Uber 在大约九年的前史中运用的第四个标志是该公司迄今为止最简略的。为此 Uber 酝酿了 9 个月的时刻来更新——当然了，比这个时刻更长一点的是 Uber 面临创始人的个人问题导致公司文明堕入泥潭的风云后，重塑企业品牌和名誉的绵长进程：这一年，从 Travis 迫于压力转向公司暗地，从自动驾驶由于各种原因放置简直被业界认为没戏的时分，新就任的 Uber CEO 带领 Uber 雷厉风行做了不少变革——比方砍掉了不盈余的部分，或出卖或兼并，在曩昔 1 年里先后
削减东欧
、东南亚商场
外，它还斥资数亿美元收买了同享单车草创公司JUMP
，推出了 UberRENT，四月份出其不意地发布了推出同享电单车的方案，并建立了新安排以探究 Uber 未来多种交通方法联运的方式。Uber 期望融入人们在城市环境中多种不同交通方法傍边。这些都是 Uber 新的出行概念，从 Uber 的竞争对手滴滴身上咱们也能发现这些改动背面的逻辑，咱们无非都是给出行商场这个蛋糕变得更大添上一点点的原材料和火候，究竟更细分的用户需求才干促进新的商场增量。
这一点已然被作为 Uber 新的全球战略，天然也被发挥在了这次品牌改动的外在体现上，据记者得悉，新 APP 也被用于整合 Uber 公司现有的出行服务，包含网约车、电动车，滑板车，以及像印度商场的嘟嘟车等，做成一个“出行渠道”，Uber 公司期望新的 APP 规划能够为用户带来一致的品牌形象。
此外，Uber 从可口可乐重金挖来了品牌商场高管 Rebecca Messina：“当咱们进驻其他商场和（不同）事务方式，非常重要的一点是，当你坐上 Uber 轿车或踩上 Uber 滑板车时，你知道这是一款 Uber 的产品。”这点不管是关于品牌的知道一致仍是从头刻画，都是势在必行的成果。当然这些都是咱们的猜测，可是从脱节此前不良名誉的视点而言，经过字体和标识来重塑品牌是一个最简略也最收效的改动。
不管一个 logo 的改动作用怎么，商业还在持续它的规则。这家价值 620 亿美元的出行渠道是这个国际上依旧最值钱的创业公司之一，更要害的，是它有一枚“上市敲钟”棋子藏之未出。据路透社报导，Uber 首席执行官 Dara Khosrowshahi 上星期三表明，Uber 方案在下一年进行 IPO。
注：图片源自 Uber 官网